こんにちは。D.Cozieです。
Youtuberを分析しています。どんなチャンネルが伸びているかについて。
私の本業は人間のこころを理解して、こころの成長を分析して支えるのが仕事。
カウンセリングでは相談者の長所を探して支えます。
ということで「この人のどこが伸びているのか」を探すのは得意です。
Youtuberは百花繚乱。
芸能人も参入してきて、Youtubeは戦国時代に突入します。
伸びる人、伸びない人がはっきりします。たぶん伸びない人が大量に出るでしょう。
芸能人でも10人に1人成功するかしないかぐらいの割合では？
せっかくなので伸びているyoutuberの長所を探しました。
すると特徴を3つ発見。
・キャラがはっきりしている。
・大きな目標がある。
・成長のストーリーを生きている。
この3つです。
キャラクター：個性がきわだっています。
性格がわかりやすいのが大切です。
というのもYoutubeの場合は「あの人のチャンネルを見たい!」から動画を見る。
このような傾向があります
これはテレビとかなり違う特徴です。
テレビは「番組を見る」。つまり「どんな番組か」が大切です。
ニュースか、ドラマか、エンタメかなど。
でもYoutubeはそのあたりは少しゆるいです。
スポーツしたり、料理したり、ゲームをしたり。内容はいろいろ変わります。
でも「同じ人」がスポーツして、料理して、ゲームしないといけません。
それがYoutubeの特徴です。
そうなるとYoutuberが、どんなキャラか分かりやすい！が大切。
できたら外見も含めて「パッ」と見ただけで、その人だと分かるような特徴だといい。
髪の毛が半分金色とか、仮面をかぶっているとか。やたらと筋肉質だとか。
マンガやアニメ、映画に出てくる登場人物と一緒ですね。
キャラがどれも個性的で際立っている。だから印象に残ります。
目標：わかりやすい目標があります。
・日本一のyoutuberになる。
・テレビに復帰する。
・世界中を旅する。
わかりやすい目標があると。
行動の理由がわかりやすいです。
あるときは政治・経済・歴史について話していたのに。
次の回は、お笑いのエンタメをしていた。
だけど、なんでそんなことをしているのか、目標がはっきりしない。
これではよくわかりません。
「テレビに復帰するために頑張るんだ！」という目標があれば、
料理したり、ゲームしたり、旅をしたり。違う行動があっても、
「いろんなやり方を模索しているんだな」と応援する気持ちが出ます。
成長のストーリーを生きている：物語の主人公と同じです。
「私はダメな人間だった。
失敗ばかりしていて、なかなか前に進めない。
弱い人間だし、勇気も出ない。
けれども大きな目標が出来た。
ゆっくりでもイイから、前ににむかってがんばるんだ」
そんな人を応援したくなります。
本当に何千年も使い古されている物語のパターンですが。
「主人公の成長ストーリー」
未だにモノスゴク強力です。人のこころにつきささる。
成長のために頑張っているという流れがあれば、途中であまり面白くない動画が入っても少し許せます。
「今、迷いながらも進んでいるんだ」と。
失敗のあとに、面白い動画が出てくると、
「応援していてよかった！」と気持ちが高まります。
失敗と成功の繰り返しに、視聴者はハマっていきます。
「応援したくなる」というのが、伸びるYoutuberに共通している特徴です。
芸能人Youtuberでいくらキャラが強くても、
「目標に向かって成長している！」というストーリーがないと、なかなか視聴者に見続けてもらえません。
登録者数だけではありません。
「見続けてもらって、再生数を稼ぐ」のもトッテモ大事です。
伸びるYoutuberほど、勝つためにかなり戦略的です。
